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香烟画片杂谈
李茂青
日期: 2018年10月12日 来源: 中国烟草博物馆

  “香烟画片”,可称得上是我幼年的启蒙之师。记得儿时,我便认识了香烟画片,它在我的儿时留下抹不去的记忆,印象深刻。通过烟画,让我认识了文字、词句和成语。从此,一步一步把我带入知识的海洋,从中吸取丰富的文化知识。

  现在“香烟画片”已成为一种稀罕之物,但在早年间则是最普通不过的玩艺。数十年前,在我们老徽州(今安徽黄山市)的县城居民家中,几乎家家户户或多或少都能找到一些“香烟画片”。“香烟画片”简称烟画,也称“香烟牌”。南北方称呼各异,因最初“烟画”为舶来品,故早年称“毛片”“洋片”“洋画”。自国产“烟画”诞生后,便称其为“画片”“烟画”,也有叫“卷烟画片”“纸烟画片”“烟壳子”等。因当代有些年轻人对其不甚了解,故也称它为“烟卡”。称法不一,但称“香烟画片”和“香烟牌”较为普遍。据老前辈所言,“烟画”最初只是香烟纸盒中的一张衬托硬纸板,目的是起到支撑作用,空白而无图无文。后来厂方利用这张白纸板,将厂家厂址、香烟品牌印上去。而后,为吸引消费者,又将民间喜闻乐见的内容印在纸板片上,香烟画片才成为一种香烟宣传品,因美丽悦目,引起人们兴趣和关注,随之被众多爱好者所收藏。

  香烟画片是清末民国时期的产物,在民国时期收藏香烟画片现象很普遍,尤如现今的集邮一样平常。但收集香烟画片有一大优势,就是不用花钱就能收集得到,贫富、老少皆宜。因香烟画片印制精美、内容丰富、推陈出新,又随处可得,故国人收集香烟画片盛行一时,与人交流、互换补缺、形成交易市场,展示藏品蔚然成风。

  我最初所接触到的这些“香烟画片”则是我外公集攒下来的,数量也不少。到上世纪五六十年代传到我手中还有整整一盒,估计不少于千张。遗憾的是当时我并不收集烟标,对这些印制精美的香烟画片熟视无睹。

  徽州民风纯朴,重视教育成风,老徽州原本就是一个“十户之村,不废诵读”的“习尚知书”之地。当时,父辈并不是将香烟画片让我们拿来玩耍的,而是把它当作一种教科书来让我们识字用的。即不花钱,又能识字,一举两得。所以我们小时候都称它为“字段”,如同现今的“识字卡片”或“看图识字”“看图说话”等教材一样。

  还记得,我所接触到的香烟画片主要内容有南洋兄弟烟草公司的“说文”、华成烟公司的“儿童教育画”、英美烟公司的“中国成语类”、龙飞烟草公司的“十二生肖”和“看图识字”“笑话”等等,这些画片内容丰富、知识广泛。

  依我之见,中国香烟画片数以万计,内容之广泛,印刷之精美,吸人眼球,并具有知识性、趣味性、艺术性,堪称“烟画”教科书。

 
 
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网络责任编辑: 王希 收藏 打印 关闭
 
 
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