|   | 登录 | 注册   会员中心   投稿中心 | 网站地图  
  东方烟草专卖局党组成员 移动终端 商业频道 工业园地 烟草农业 国际烟草 零售终端 烟机辅料 烟草文化 爱晚亭 人物访谈 木辰语丝  
  东烟资讯中心 烟草专卖管理 通联平台 东烟摄影 数据新闻 东烟视频 品牌发展 企业文化 网站专题 政策法规 社会公益  
现在位置: 首页 >烟草文化 >烟海 >烟标  
 
一份金色的记忆
记“大重九”烟标设计者严浚
杜贵凯 王妍
日期: 2018年11月18日 来源: 新优娱乐平台

由严浚设计并沿用至今的“大重九”烟标。

严浚为昆明卷烟厂设计的“红山茶”烟标。

严浚的女儿严泌涓珍藏的“大重九”烟标。

严浚和妻子蒋敏学旧照。 严浚之子严风杨供图

  提起“云烟”(大重九)这一款卷烟,几乎无人不知。“大重九”的包装设计精美,在消费者心中留下了深刻的印象。那严谨的构图、新颖的造型、富丽典雅的色彩,现在看来也不失时代美感。时值“大重九”创牌96周年,近日,记者采访了“大重九”烟标设计者严浚的子女,听他们讲述“大重九”烟标设计背后的故事。

  严浚1918年生于湖南长沙,1993年去世。1949年下半年,他为昆明卷烟厂设计了“大重九”烟标;1956年,又为昆明卷烟厂设计了“红山茶”烟标。半个多世纪过去,人们不会忘记严浚曾经为云南卷烟、商标装潢设计及云南烟草业的发展做出的贡献。

  寓情于图,“重九”情深

  “这是2006年,我在烟标拍卖会上拍下的父亲设计的原版‘大重九’商标。”手里拿着珍藏的“大重九”烟标,严浚的女儿、今年73岁的严泌涓说,“父亲擅长包装设计。‘大重九’‘红山茶’等卷烟装潢图案都是由他设计的,‘大重九’是父亲最自豪和珍爱的设计作品。”

  “重九”定名,有着重要的历史意义——1911年农历九月初九,云南革命党人响应辛亥革命,举行武装起义胜利,历史上称为“重九起义”。诞生于1922年,承载着实业救国、家国情义的“大重九”品牌,见证了中华民族近一个世纪自强不息的历史。“大重九”所代表的历史事件也具有着鲜明的爱国特征。战争年代,战士用“大重九”的烟标纸书写家书。“重九”的成长,与民族命运紧密相连。

  1949年下半年,云南纸烟厂厂长苗仲华决心再造“重九”辉煌。云南纸烟厂一方面设计了30余种口味的样烟,直至钻研出“重九”的最佳配方;另一方面广泛征集并聘请有关专家对包装进行创意设计。严浚的设计从数十个设计图样中脱颖而出。

  “重九”起义胜利,给云南人民带来幸福,成为云南人民永远纪念的日子。严浚用“以形寓意”的手法,将“99”二字组合于盾形图案内,比喻护卫有功、众志成城、全民抗战。

  “99”二字下方采用艾叶图案作大小不同的椭圆环状有机组合。不同形状的艾叶与“大重九香烟”五个汉字组成环形图案,镶嵌其中,烘托了“99”盾牌,比喻美好、吉祥。两者有机结合,形成一个庄严肃穆、不可分割的整体。

  为了提高图案的表现力,严浚增加了图案的投影,以投影形式加强图案的立体感、雕塑感,使人产生坚实、稳定、牢固、永恒之感。

  “大重九”卷烟采用云南优良品种——“大金元”精制而成,烟叶色润而黄。在色彩上,严浚大胆使用了比较难以驾驭的黄色作底板颜色。烟标以云南陆军讲武学堂标志性的金黄色为主色调,不仅象征“重九起义”发生在金色秋天,也体现烤烟质细味醇色黄的特点。

  同时,整版黄色、朱红色盾牌与“大重九香烟”的蓝色形成了强烈的对比,更加鲜明夺目。“大重九”盾牌的红底色衬托“99”白色字体,环形艾叶的朱红色及环形内蓝色衬托“大重九”白色字体,鲜艳醒目。

  “值得一提的是,不论阿拉伯数字‘99’,还是汉字‘大重九香烟’,父亲都没有使用印刷体,而是用手写的方块字,以增强品牌庄重、肃穆的感觉。”严泌涓说。

  “大重九”卷烟一经问世即风靡全国。尤其是在抗战期间,不少卷烟消费者纷纷放弃外烟,改吸“重九”,把吸“重九”卷烟视为一种爱国举动。它随滇军出征而涅槃。在烽火连天的抗战岁月,“重九”深受抗战将士的喜爱,被誉为“爱国烟”“抗战烟”。“大重九”经典图案设计也一直沿用了半个多世纪,经受住了时间的检验。

  1956年,严浚还设计了“红山茶”卷烟图案。花的造型及红色花、绿色叶,令人神驰大理苍山的皑皑白雪,给人以红山茶“叶绿经霜硬,红花映雪肥”的想象;也令人向往云岭高原的爽朗晴空,给人以春城无处不飞花、红山茶更加艳丽的感受。

  初心不渝,“重九”相伴

  “父亲上世纪40年代初就读于全国最高艺术学府国立艺专(中央美术学院前身),曾受教于著名画家潘天寿、陈之佛、邓曙光等,这为他以后的艺术创作打下了坚实的基础。”严泌涓告诉记者。

  据严浚的儿子、今年69岁的严风杨介绍,严浚涉猎的画种广泛,作品颇多,很多在国内外参展并获奖,更多的已结集出版。严浚在1973年创作的《把握抗战的火炬》等作品不断鼓舞着抗战士兵的士气;油画《红军长征过盐丰》于1954年在全国第一届美术作品展览中展出;国画《边疆之夜》于1956年在西南第一届国画展展出……宣传画、年画、门画、书籍封面设计及插图,严浚几乎每年都有创作出版。

  严浚对于“重九”品牌的热爱,是基于他对云南烟草和“重九”文化的认同。在严浚及其子女看来,烟标是记录烟草历史的文化符号,而拥有96年历史的“重九”品牌,则是云南烟草历史重要的见证者。

  “今年是父亲诞辰100周年,我们打算将父亲的原版烟标捐赠给红云红河集团,让他的作品继续见证烟草行业发展。”严风杨告诉记者,历史虽已远去,而“大重九”烟标会和翠湖畔的云南陆军讲武堂一起继续向人们讲述“重九起义”的传奇故事,这也是父亲的初心。

  烟标镌刻故事,烟标记录历史。2018年,“重九”品牌创立96周年,从“重九”到“云烟”(大重九),它作为穿越时代的经典,陪伴、激励、影响着几代人。

  一谈到“重九”历史,严泌涓总会翻开她珍藏的烟标册。烟标册里,父亲的那枚“重九”原版烟标平整地摆放着。“每次看着这枚‘大重九’烟标,就像打开那一副清晰的历史图卷。”严泌涓说。

  96年风雨历程,“大重九”矢志不渝、执著前行。上世纪40年代,“重九”卷烟几经周折,最终由云南纸烟厂生产。1949年6月,“重九”卷烟更名为“大重九”。1963年,云南纸烟厂改名为昆明卷烟厂,生产的“大重九”在西南卷烟产品质量评比中获得了第一名。

  1978年,“大重九”被评为轻工部优质产品;1987年,“大重九”被中国烟草总公司评为优质产品;1990年,“大重九”获得国际包装技术展览会金奖。

  1999年,昆明卷烟厂提出了“还我重九”的口号,投入了大量的人力物力对“大重九”进行技术攻关和工艺提升。技术提升后,昆明卷烟厂顺势推出了“红盾”“蓝盾”和世博会纪念版的“大重九”。

  进入21世纪,“大重九”进入了新的历史发展时期。现在,“大重九”已经逐渐从“爱国烟”发展成为彰显“云烟”品牌价值的“塔尖”。如今,越来越多的人愈加喜爱“重九”文化,对“重九”的集藏、宣传与研究愈加深入。

  “‘大重九’品牌历经近百年时间,沉淀的是情怀,坚守的是品质。”严泌涓说,“‘大重九’陪伴父亲一生,作为‘大重九’烟标的设计者,父亲为它发自内心的自豪。”

  本文图片除署名者外均由杜贵凯摄

 
 
阅读
  • 分享到
网络责任编辑: 马锋 收藏 打印 关闭
 
 
相关新闻
 
 
东方烟草专卖局党组成员
通联平台 政策法规 商业频道
移动终端 工业园地
东烟资讯中心
木辰语丝 烟草农业
零售终端 国际烟草 电子杂志
企业文化 社会公益
木辰语丝 烟草文化
网站专题
“锋芒”杯第二届全国烟草行业优秀精...
2018行业直属单位主要负责同志座谈会
“七彩印象”杯第二届烟草行业摄影展
《新优娱乐平台2017新闻作品选粹》
适应新时代 聚焦新目标 落实新部署
“爱我中华”“金叶情怀”第三届烟草...
人物访谈
详细>>
以全面的精益助推行业高质量发展
精益六合 筑梦“荷花”
同行精益 共创价值
书写法治烟草建设新篇章
图片新闻
  120.jpg 河南天昌公司...   福建中烟2版120.jpg 福建中烟厦门...  
  m_副本120.jpg 江西石城烤烟...   W020141113353493402427.jpg 江西中烟广丰...