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雀跃烟标
盛仰红
日期: 2018年10月16日 来源: 中国烟草博物馆

  雀属于鸟类一科,喙粗短,身轻健,常栖于人类活动的地方,是自然界人类形影不离的朋友。历年来,中国不同的烟厂曾出品雀不同形象的烟标,雀跃烟标,赏心悦目。

  花丛中飞来的雀儿,名曰花雀。上世纪二三十年代,上海华达烟公司出品了花雀牌香烟烟标(图①)。整个烟标呈现满园春色,鸟语花香,一派生气盎然。正标画有似一个盾牌般的花边框,内含一个井深的镜头,彩云映空,花团锦簇,如同等待副版中的一双雀儿快快飞来。右边竖排印有“花雀牌香烟”蓝色立体字,左侧靠下印有“花香鸟语”四字,看图说文的形式,在烟标设计上是较罕见的。副标画有两只雀儿一上一下,互视呢喃,如遇知音。其下两朵怒放的玫红鲜花,色彩渐变,立体感十足。画面两边印有两个湖蓝色长方形框,内写有藏蓝色的数字和英文字“21 CIGARETTES”,即该烟规格为21支装。21支单数包装是很特别的规格,古往今来,屈指可数,尤显珍贵。

  图①花雀牌香烟烟标

  群雀展翅俯冲,英姿飒爽,名曰百雀。与花雀牌香烟烟标同时代出品的百雀牌烟标(图②),正标顶上是红色大写英语字母“HUNDRED SPARROWS”,第二排从右至左是绿色中文字“百雀牌”,其下的空间,白色背景中,群雀飞翔的英姿一目了然,简笔墨线勾勒,偶有几只雀儿周遭染有赤色,要么成丹顶,要么披红衣,使整个画面生气勃勃。靠左中间是两个重叠的正方形,一个正摆,一个呈菱形附上,形似一只飞雀,内有大写“NY”,即南洋兄弟烟公司的缩写。左右印有“10 CIGARETTES”,即百雀牌香烟规格为10只装。10只装香烟是大支装香烟,这样规格的包装较为罕见。百雀牌香烟是南洋兄弟烟草公司早期生产的著名烟标。“鸟雀呼晴,侵晓窥檐语。”旧时,我国大多地区民居的屋檐下都有雀巢,雀儿叽叽喳喳飞来飞去,给城市乡村带来了大自然的气息。将百雀作为烟标,应是厂商在当时形势下,与外资烟厂竞争抢占市场,树立民族品牌而推出的。百雀飞翔不仅有本国特色,而且还有厂商希望百雀飞入寻常百姓家的营销愿望。

  图②百雀牌香烟烟标

 
 
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