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新时代 燃起来
云南中烟红塔集团开展红塔运动主题派对活动纪实
日期: 2018年09月04日 来源: 新优娱乐平台

红塔集团青年员工乐队用充满激情的开场音乐为运动主题派对拉开序幕。

  6场红塔运动主题派对活动共有十万余人参与,品牌文化得到了有效传播。图为红塔集团员工高举“新时代 燃起来”宣传牌,加大宣传力度,让更多人参与活动。

  晚上举行的攀岩挑战赛将红塔运动主题派对活动推向高潮,很多攀岩参与者和观众表达了对“山高人为峰”文化的认同。

为梦想而燃,在新时代做自己的英雄,很多攀岩者在挑战中获得快乐。

在公园1903站,不期而至的雨水没有浇灭攀岩者和现场观众的热情。

  6场活动,从7月28日到8月12日的3个周末,云南中烟红塔烟草(集团)有限责任公司在昆明主办了“新时代 燃起来”红塔运动主题派对活动。从南亚风情第壹城的闪亮登场到公园1903的雨中攀岩再到同德昆明广场的总决赛,该主题派对活动共有十万余人参与,上千人成功攀岩登顶,216名参赛选手参与攀岩大比拼。

  此次活动不仅是一场关于激情、青春、活力与梦想的盛宴,更是一次对“红塔山”品牌“山高人为峰”文化理念的有力宣传。60年来,红塔集团不断书写传奇,赢得了市场的关注与认可。在改革开放40周年、“红塔山”品牌创牌60周年之际,通过举办主题文化活动,红塔集团唤起了人们对“红塔山”品牌的文化认同。

  激发文化认同

  来自红塔集团的青年员工乐队,用充满激情的开场音乐为运动派对拉开序幕。由红塔青年员工演唱的《因为有你》以及为企业、品牌创作的《超越巅峰》等歌曲,唱出了红塔人的梦想与激情。在同德昆明广场,红塔青年员工还专门创作了一首歌曲,唱出了“红塔山”品牌的特色和内涵,唱出了红塔集团勇于创新、拼搏向上的精神。

  “山高人为峰”,这是红塔集团企业文化中的重要组成部分,也是这次活动的主题之一。

  从1958年创牌,“红塔山”品牌不断成长,逐步发展成为“中国民族工业的一面旗帜”,秉持的就是勇于创新、拼搏向上的“山高人为峰”的精神。

  活动中,在公园1903站,九万平方米云湖的水幕电影放映着“红塔山”品牌的故事,人们认真观看,感受着民族精神的力量;活动中,不期而至的雨水并未浇灭攀岩者以及现场观众的热情,纵使雨水模糊了视线、打湿了衣襟,挑战者的坚持向上、观众的加油助威,一幕幕感人的画面一直在上演。

  在南亚风情第壹城站,一位年轻小伙子来到现场报名参加挑战赛。他笑着说:“攀登表达的是一种积极向上的人生态度,我来参加挑战不是为了争夺名次,更多的是来体验‘山高人为峰’的精神。”敢于挑战自我,不断攀登向上,积极面对未来,这应该是很多攀岩参与者参加此次活动的初衷。在南亚风情第壹城的活动现场,攀登者大胆尝试,教练悉心指导,观众呐喊助威,很多人在这次活动中收获了不一样的体验,表达了对“山高人为峰”文化的认同。

  感受品牌内涵

  活动现场,不仅有竞技攀岩的速度与激情,还有舞蹈团队的律动之美,更有拳击、极限运动等活动带动更多观众“燃”起来。

  此次活动充分展现激情、活力、青春等元素,以全新的方式打造文化派对,诠释“山高人为峰”的文化内涵,鼓励大家为梦想而燃,在新时代做自己的英雄。无论是白天的攀岩体验环节,还是晚上的攀岩挑战赛,都让很多参与者感慨良多。

  在南亚风情第壹城站,33岁的秦志鹏夺得首场活动的冠军。阔别12年重回攀岩舞台,参与这场活动让他找回了曾经的自己。对秦志鹏来说,攀至顶峰的最后一跳已经点燃了他的激情。尽管在总冠军争夺赛上因脚滑与总冠军失之交臂,但秦志鹏并未感到遗憾:“超越自我已经让我内心澎湃不已。‘山高人为峰’就是我内心的独白……”

  在公园1903站,一位65岁参与者的发言赢得了观众的阵阵掌声。“我65岁了,但我愿意尝试攀登。因为只有敢于尝试,可能才会变成现实。”他的话瞬间点燃全场,同时鼓舞现场观众积极参与挑战,在挑战中获得快乐,用热血豪情诠释自己的高度。

  在同德昆明广场站,以7.08秒的成绩斩获攀岩挑战赛总冠军的汤成群这样诉说她的攀岩情怀:“一次次,双手破皮流血,但登顶的那一刻,一切付出都是值得的。”攀岩对于她来说,就是一场与自己的比拼对抗。

  推动跨界营销创新

  随着消费结构升级和市场竞争加剧,企业面向目标人群准确传递品牌文化价值和内涵显得尤为重要。多年来,各大企业可谓八仙过海,各显神通,一出出品牌营销大戏精彩亮相,一个个经典案例接踵而至。

  “红塔山”品牌,一直以来以“整合资源”为纽带,在品牌营销上不断创新求变。从2003年起,红塔集团利用“事件营销”让消费者对红塔集团的品牌文化产生更多共鸣。“皇马中国行”“激情攀越哈巴雪山”“迈克尔·波特战略论坛”“重测珠穆朗玛峰”“环海南岛自行车赛”等重大活动让更多人感受到红塔集团在品牌文化宣传方面做出的努力。一系列“事件营销”活动,有效提升了企业和品牌形象,有效传递了品牌文化内涵和背后的故事。

  此次在昆明三大城市商圈开展的红塔运动主题派对活动,不仅是“红塔山”品牌一次跨界营销的文化活动,更是一次结合互联网线上、线下品牌联动的创新之举。

  首先,红塔运动主题派对将品牌精神与活动形式有机融合,彰显品牌文化,扩大了对品牌文化的传播。紧扣“红塔山”品牌倡导的“山高人为峰”文化,红塔集团将攀岩体验、攀岩比赛作为整场活动的核心,面向广大消费者,有针对性地选取昆明三大核心商圈作为线下落地的“主战场”,让文化体验更贴近消费者,让目标受众更直观、更真切地感受“山高人为峰”的精神,激励消费者在新时代敢于超越自我、积极向上。

  其次,红塔运动主题派对多角度、多层次渲染氛围。在活动环节通过将攀岩比赛、摇滚乐、电子音乐、拳击舞蹈、极限运动等融为一体,用当下流行和时尚的元素让大众在互动体验中,从不同角度感受新时代下“红塔山”品牌“燃起来”的主题氛围。8米3条攀岩赛道同台竞技,DJ现场领舞,拳击、时尚街舞带动现场观众一起释放激情。

  再次,红塔运动主题派对通过多渠道、多媒体联动,扩大了“红塔山”品牌文化和品牌精神的传播。在红塔运动主题派对线下活动开展的同时,通过新媒体的线上联动宣传、“快闪”传播以及现场全程直播,让更多现场以外的消费者感受到红塔集团的企业文化。线下体验、线上宣传,两者共同配合,助力“红塔山”品牌在新时代下的营销创新与突破。

  对“红塔山”品牌来说,没有最好,只有更好。海到尽头天是岸,山至高处人为峰。敢于拼搏,不断超越,无论品牌如何发展壮大,消费者永远都在企业和品牌之上。

  未来,“红塔山”品牌将继续发扬“山高人为峰”的精神,致敬每一位努力向上、勇攀高峰的奋斗者,致敬这个继往开来、充满梦想的新时代,致敬中国改革开放40周年。“红塔山”品牌将用迎难而上、自强不息、超越自我、敢为人先的精神在新的时代继续书写新的篇章!

  本文稿件、图片均由云南中烟红塔集团提供

 
 
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网络责任编辑: 刘鑫坤 收藏 打印 关闭
 
 
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